Brandindeks. Samlet vurdering

Brandindeks er analysens afsluttende afsnit. Det præsenterer en samlet score for brandets styrke på tværs af alle 13 analyseafsnit — og en verbal strategisk syntese der identificerer de vigtigste mønstre, styrker og udviklingsområder.

Brandindekset er et tal mellem 0 og 100 der afspejler en vægtet sammenvejning af alle scorede afsnit. Det er ikke et gennemsnit — visse dimensioner vægter tungere end andre afhængigt af brandets kontekst og kategori. Den verbale syntese er mere end en opsummering: den identificerer om svaghederne på tværs af afsnit er adskilte problemer eller symptomer på ét underliggende strategisk problem. Det er præcis den slags syntese der giver de 13 foregående afsnit strategisk mening og danner grundlaget for prioriterede anbefalinger.