Brand assets og genkendelighed

Brand assets er de visuelle, sproglige og sanselige elementer der gør et brand genkendeligt — uafhængigt af om logoet er synligt. Et brand der kun genkendes med logo er sårbart.

Aakers brand equity-model etablerede brandgenkendelse som central strategisk ressource. Det følges op af den nyere distinctive assets-tradition fra Ehrenberg-Bass Instituttet der kobler assets direkte til mental tilgængelighed. Et særligt fokus er gabet mellem digital og fysisk brandimplementering — en hyppig kilde til brandmæssig friktion der svækker troværdighed og genkendelighed. brandvju vurderer om assets udgør et strategisk system eller blot er enkeltstående elementer uden intern logik.