Få gratis brandanalyse
Metoderne bag analysenKildegrundlag og metode00Brandarketype01Tone-of-voice02Brandværdier og purpose03Brand Identity Prism04Brand assets05Semiotisk analyse06Distinctive assets07Positionering08Målgruppealignment09Employer Brand10Narrativ analyse11Digital og kanal-eksekvering12Brandharmoni13Brandindeks14Udnyt konkurrenters svagheder
← Alle metoder
0001 →

Afsnit 00

Kildegrundlag og metode

Metodisk ansvarlighed

Inden analysen begynder vurderer brandvju kvaliteten og omfanget af det inputmateriale der er til rådighed. En brandanalyse er aldrig stærkere end det materiale den bygger på.

Kildegrundlaget er det første afsnit fordi det bestemmer fortolkningsrammen for alle 14 efterfølgende afsnit. Konklusionstætheden, konfidensniveauet og præcisionsniveauet i analysen er direkte afhængigt af inputkvaliteten. Er inputmaterialet mangelfuldt, fremgår det tydeligt i rapporten hvilke konklusioner der er velfunderede og hvilke der er kvalificerede vurderinger med lavere konfidens.

Kildehierarkiet

Brandbook og strategidokumenter
Højest — afspejler bevidste strategiske intentioner og intern sandhed.
Kampagnemateriale og reklamer
Høj — produceret med strategisk formål og redaktionel kontrol.
Hjemmeside
Høj — primær digital overflade, men kan indeholde forældet indhold.
Jobopslag og karriereside
Middel til høj — kritisk for employer brand-analyse.
LinkedIn og sociale medier
Middel — afspejler løbende kommunikationsvalg, men kanalspecifik.
Presseomtale og ekstern omtale
Lav til middel — sekundær kilde, ikke kontrolleret af brandet.

Hvad analysen bygger på — og hvad den peger videre mod

Jo mere materiale du deler, desto mere præcis bliver analysen. En analyse baseret udelukkende på en hjemmeside kan identificere mønstre og signaler — men den kan ikke skelne bevidst strategi fra tilfældig implementering. Det fremgår altid tydeligt i rapporten.