Gratis brandanalyse
Metoderne bag analysenVejledningerAnalyserAnbefalingerAssistenterMaterialeUdnyt konkurrenters svaghederAfsnitKildegrundlag og metode00Brandarketype01Tone-of-Voice02Brandværdier og purpose03Brand Identity Prism04Brand assets05Semiotisk analyse06Distinctive assets07Positionering08Målgruppealignment09Employer brand10Narrativ analyse11Digital og kanal-eksekvering12Brandharmoni13Brandindeks14
← Alle metoder
0001 →

Afsnit 00

Kildegrundlag og metode

Metodisk ansvarlighed

Inden analysen begynder vurderer brandvju kvaliteten og omfanget af det inputmateriale der er til rådighed. En brandanalyse er aldrig stærkere end det materiale den bygger på.

Kildegrundlaget er det første afsnit fordi det bestemmer fortolkningsrammen for alle 14 efterfølgende afsnit. Konklusionstætheden, konfidensniveauet og præcisionsniveauet i analysen er direkte afhængigt af inputkvaliteten. Er inputmaterialet mangelfuldt, fremgår det tydeligt i rapporten hvilke konklusioner der er velfunderede og hvilke der er kvalificerede vurderinger med lavere konfidens.

Kildehierarkiet

Hjemmeside
Høj – primær digital overflade, men kan indeholde forældet indhold. Hentes automatisk.
Jobopslag og karriereside
Middel til høj – kritisk for employer brand-analyse. Hentes automatisk, når den er offentligt tilgængelig.
Virksomhedsregistre og websøgning
Middel – uafhængige fakta om størrelse, branche og aktuelle begivenheder. Hentes automatisk.
Sociale medier
Middel – afspejler løbende kommunikationsvalg, men kanalspecifik. Kan ikke hentes automatisk: platformene blokerer adgang, og søgemaskinernes kopi kan være år gammel. Du leverer den selv via materialearkivet.
Annoncer og kampagnemateriale
Høj – produceret med strategisk formål og redaktionel kontrol. Findes sjældent online i brugbar form. Du leverer det selv.
Fysiske brandmanifestationer
Høj – facade, skiltning, emballage, foliering, uniform og messestand. Kan aldrig hentes automatisk, uanset hvor god en crawl er. Du leverer dem selv.
Presseomtale og ekstern omtale
Lav til middel – sekundær kilde, ikke kontrolleret af brandet, men et vidnesbyrd om hvordan brandet opfattes udefra. Du leverer den selv, også når den ligger bag betalingsmur.
Brandbook og strategidokumenter
Højest – afspejler bevidste strategiske intentioner og intern sandhed. Endnu ikke understøttet som upload, da et brandbook beskriver den ØNSKEDE identitet og ikke må blive facit for de afsnit, det burde måles op imod.

Hvad analysen bygger på – og hvad den peger videre mod

Kildehierarkiet falder i to dele, og skellet er afgørende. Nogle kilder henter vi selv. Andre kan vi principielt ikke nå, uanset hvor god teknikken er: sociale platforme blokerer systematisk alt, der ikke er logget ind, og en butiksfacade eller en emballage findes slet ikke online. Det er ikke et hul i dækningen, men en anden slags kilde. Materialearkivet er stedet, hvor du selv leverer dem, og det er dét, der gør analysen til en fuld brandanalyse frem for en ren online analyse. Uden det kan en analyse identificere mønstre og signaler, men ikke skelne bevidst strategi fra tilfældig implementering. Hvad analysen faktisk har haft til rådighed, fremgår altid af rapporten.