Employer Brand Proposition

Ambler og Barrow introducerede employer branding i Journal of Brand Management (1996) og beskrev EVP som summen af det en organisation tilbyder sine medarbejdere: rationelt, emotionelt og kulturelt.

brandvju behandler employer branding som et selvstændigt brandlag — ikke blot intern kommunikation eller HR-opgave. Det vigtigste spørgsmål er ikke om EVPen er god, men om den er konsistent med det kommercielle brand. Et brand der kommunikerer innovation eksternt men bruger generisk sprog i jobopslag sender et splittet signal. brandvju ser specifikt efter spændinger mellem kommerciel kommunikation og rekrutteringskommunikation.