Distinctive assets og mental tilgængelighed

Mental tilgængelighed handler om ét spørgsmål: dukker dit brand op i bevidstheden når en relevant behovssituation opstår? Byron Sharp dokumenterede i How Brands Grow (2010) at det er en af de stærkeste forudsigere for markedsandel.

Jenni Romaniuk uddybede i Building Distinctive Brand Assets (2018) hvordan specifikke assets bygger og vedligeholder den hukommelsesstruktur der skaber mental tilgængelighed over tid. Category Entry Points (CEPer) er de specifikke situationer og behov der aktiverer kategorien i bevidstheden. Et brand koblet til mange og varierede CEPer har høj mental tilgængelighed. Distinctive assets er ikke blot genkendelige — de er brandspecifikke og kan aktiveres uden logo.