Størst på børsen, midt i feltet
C25-selskaberne er Danmarks tungeste: størst omsætning, flest ansatte, største marketingbudgetter. Så deres brands må vel også være landets stærkeste? Vi har analyseret hele indekset med samme metode som resten af vores base. Svaret er nej, og det er godt nyt for alle andre.
Indekset ligger på feltet
Målt på tværs af vores discipliner ligger C25-gruppen som helhed stort set på linje med det samlede felt af analyserede brands. Ikke over. De største selskabers samlede brandniveau er med andre ord ikke stærkere end det typiske danske brands: budgetterne har købt synlighed og professionel kommunikation, men ikke målbart stærkere brandarbejde hele vejen rundt.
Overraskelsen: ikke flere kendetegn, hvor man ventede flest
Mest påfaldende er kendetegnene. På disciplinen for distinkte kendetegn og mental tilgængelighed ligger indekset en anelse UNDER feltet. De selskaber, der har haft årtier og milliarder til at bygge genkendelse, ejer som gruppe ikke flere stærke kendetegn end feltets typiske brand: fire ud af fem af dem har ikke ét eneste, mod to ud af tre i feltet som helhed. En del af forklaringen er formentlig corporate-formen: mange af selskaberne taler primært til investorer og professionelle kunder, hvor logo og navn gør arbejdet. Men det ændrer ikke på målingen: det store budget er ikke blevet til distinkte aktiver.
Hvor skalaen faktisk hjælper
Indekset er foran ét sted, og det er sigende hvor: employer brandet ligger over feltets niveau. Karrieresider, employer-kampagner og HR-organisationer kan ses i målingen. Men selv her er niveauet lavt i absolut forstand – også landets største arbejdsgivere viser langt mindre udadtil, end man skulle tro, om hvorfor man skal arbejde netop hos dem.
Hvad det betyder for dit brand
Det er den demokratiske pointe i hele vores datagrundlag: brandstyrke følger ikke balancen. Et veldrevet brand med få ansatte kan måle sig med, og på kendetegn slå, selskaber med tusind gange budgettet, fordi brandarbejde belønner vedholdenhed og skarphed, ikke volumen. Størrelse giver distribution og kendskab; det giver ikke automatisk et stærkt brand. Det skal vælges og bygges, uanset hvor stor man er.
Sådan har vi målt (metode)
Tallene bygger på analyser af C25-indeksets 24 selskaber (Nasdaq-listen pr. oktober 2026, hvor A.P. Møller – Mærsk tæller som ét selskab) sammenholdt med vores samlede base på 351 danske brands pr. oktober 2026, alle målt med samme metode. Vi omtaler kun indeksets samlede tal og aldrig enkeltselskabers målinger; analyserne bygger på selskabernes egne, offentligt tilgængelige kanaler. Flere af selskaberne er flerbrands-koncerner; målingen gælder koncernbrandet på dets eget domæne, og for hvert selskab bruges den nyeste måling.