Brandfeltet

Danske brands er ikke svage. De ligner hinanden til forveksling.

Kort fortalt

Vi har målt 351 danske brands med samme metode på 13 målte discipliner. Det almindeligste svar på næsten alle spørgsmål er det samme: den samme farve, de samme arketyper, de samme værdier og de samme ord. Alligevel er næsten alle skæve. 90 procent afviger markant fra feltet mindst ét sted, og det er her, forskellen skabes, og her, den er billigst at flytte.

Rapporten samler 19 indsigter om, hvordan danske brands ser ud, hvad de siger om sig selv, hvor de er stærke og svage, og hvad de bedste gør anderledes. Den slutter med syv lærdomme og en test, du kan køre i dag.

Til rådgivere

Rapporten er bygget til dig, der rådgiver virksomheder om brand, kommunikation og strategi. Du kan bruge hver indsigt for sig: den har sit eget n og sin egen metodenote, og du kan citere den med kildeangivelse. Tallene er aggregerede: vi udpeger aldrig navngivne brands' målinger, og eksempler fra basen er ordrette citater uden brandnavn.

Læs den online

De enkelte indsigter er åbne her. Du kan læse dem direkte på siden eller hente dem som PDF.

Om rapporten

Dataudsnit: 351 brands pr. 15. oktober 2026. Basen er ikke en repræsentativ stikprøve af dansk erhvervsliv og vokser løbende. Ansvarlig redaktør: Martin Ove Rasmussen, founder, brandvju. © 2026 brandvju.